Réussir à bien positionner votre blog ou votre site internet sur les moteurs de recherche dépend exclusivement du choix de vos mots clés et de comment est-ce que vous les utilisez.
Bien sûr, il ne s’agit pas seulement de choisir les bons mots clés pour son site, et d’attendre. Non ! Il y a tout un travail de référencement à faire, à travers un contenu de qualité que vous partagez.
Et c’est ces choses que nous verrons aujourd’hui dans le présent article.
Comment choisir les bons mots clés ? Comment les utiliser ? Comment optimiser leur exploitation ?
A la fin de cet article, vous devez être à mesure de choisir aisément les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner, et de les utiliser au maximum de leur potentialité.
Entrons maintenant dans le vif du sujet.
Qu’est un mot clé, et à quoi fait-il allusion ?
Un mot clé est un mot, grammaticalement parlant, ou un ensemble de mot, que saisi un internaute dans les moteurs de recherche pour effectuer une recherche d’information sur un sujet particulier.
Comme vous le savez, le sujet peut être divers. Vous l’avez-vous-même sûrement déjà fait. Quand vous recherchez quelques choses, quelques soit le sujet, vous allez directement sur les moteurs de recherche. En tout cas, moi, je vais systématiquement sur Google. C’est une page qui fait partie des pages que je visite chaque jour.
Il y a bien sûr d’autres moteurs de recherche, mais Google pour moi, c’est mon quotidien.
Bon bref ! Revenons.
Les mots clés que vous choisissez aident à déterminer votre positionnement sur internet. Ils aident à savoir le ou les domaines dans lesquels vous exercer et dans lesquels vous partagez du contenu.
Prenez donc garde à faire un choix judicieux de vos mots clés, votre positionnement et la manière dont vous serez vu par les internautes en dépend.
La vérité derrière les mots clés
Pourquoi est-il si important de trouver de bons mots clés ?
Le choix des mots clés est très déterminant pour le positionnement des sites internet ou blog ou tout autre site en ligne à travers les moteurs de recherche.
Si vous voulez que les internautes vous retrouvent (retrouvent votre site internet ou votre blog), sans passer par les régies de publicité ou autres outils de publicité, de manière naturelle, vous devez mettre un point d’attention sur le choix de vos mots clés.
C’est en fait, sur le choix des mots clés que doit reposer en partie toute votre stratégie de référencement.
Pour rappel, ou pour notification, le référencement, c’est le fait d’améliorer votre classement dans les résultats de moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic des visiteurs sur votre site internet ou sur votre blog. Il y a le référencement payant, mais ici, nous parlons exclusivement du référencement naturel, gratuit.
Vous comprenez donc que prendre le temps de choisir vos mots clés est une étape indispensable dans votre démarche de positionnement. Prenez donc le temps qu’il faut pour cela.
Le choix d’un bon mot clé doit vous permettre de générer un trafic de qualité sur votre site web ou votre blog. Ce trafic généré doit augmenter le taux de conversion de vos visiteurs. Et pour cela, vous avez obligation de donner une réponse adéquate à la demande de l’internaute, une réponse de qualité, à la dimension de ce qui est attendu. Si non, ce serait peine perdue. Et même grave, ce serait vous décrédibiliser.
Voyons maintenant les piliers d’un bon fondement de vos mots clés
Les 5 piliers d’un mot clé
1er pilier : Vos mots clés doivent être ceux qui sont réellement recherchés par les internautes
Vous devez vous mettre dans la position de l’internaute, et parler comme lui. Si vous voulez par exemple rechercher un hôtel moins cher dans une ville du Pérou pour y passer vos vacances, quelles expressions rechercheriez-vous dans les moteurs de recherches.
C’est cet exercice que vous devez faire.
Notez toutes les expressions qui vous viennent à l’esprit et faite le tri. Vous pourrez vous servir aussi des outils d’analyses et de choix de mots clés comme ceux que nous verrons dans la suite de cet article.
2ème pilier : Priorisez les mots clés spécifiques aux mots clés de la longue traine
Vous obtiendrez plus de conversions sur les recherches précises.
L’internaute qui vient rechercher quelques choses de bien précis est dans cette quête de vouloir recevoir l’information exacte qu’il recherche. Si vous êtes positionné sur ce mot clé recherché, il vous sera aisé de convertir ce prospect.
Généralement les recherches de la longue traine entraînent dans un système d’accompagnement client vers un processus de conversion. Un suivi est obligatoire dans ce cas.
3ème pilier : Préférez les mots clés à faible concurrence
Vous savez ? Il y a aujourd’hui beaucoup de site d’autorité, difficile à détrôner de leur position actuelle. Il est très difficile aujourd’hui de se positionner dans un tel environnement, à forte concurrence.
Vous devez donc cibler les mots clés à faible concurrence. De cette manière, vous allez pouvoir vous positionner assez facilement parmi les premiers résultats de vos moteurs de recherche.
Pour trouver ces mots clés, vous pouvez utiliser les outils de recherche de mots clés. Nous en verrons quelques-uns dans la suite de cet article.
4ème pilier : Votre page doit répondre aux exigences de vos mots clés
Imaginez que vous soyez positionné sur un mot clé, et que les moteurs de recherche vous font même la faveur de vous mettre en première ligne de leur résultat, et que malheureusement, la page correspondante ne répond pas au besoin promis. C’est la catastrophe. Ce serait peine perdu, et même très mal vu par l’internaute. Il ne sert à rien d’avoir des visiteurs qui s’en iront toute suite après avoir vu votre page.
Mais ce serait aussi grave pour vous, car vous en sentirez les conséquences dans votre taux de rebond, et le moteur de recherche le saura. Vous savez ? Les moteurs de recherche prennent en compte tous ces critères dans leur algorithme de positionnement des sites internet.
Prenez donc la peine de produire un contenu de qualité, qui répond aux exigences de vos mots clés.
C’est très important.
5ème pilier : Ajoutez une localisation à vos mots clés si votre activité l’exige
Ce point va dans le sens de l’exigence du pilier précédent.
Pour ne pas donner une information en déphasage avec ce qui est sollicité, vous devez localiser vos mots clés si vous êtes limité géographiquement. Pour être plus clair, si votre activité est limitée à la ville de Paris, il sera important de spécifier cette ville dans votre mot clé, de sorte à ne pas froisser ceux qui n’y ont pas intérêt.
Les moteurs de recherches en tiennent compte de plus en plus.
Voilà ! Maintenant que nous connaissons les piliers de nos mots clés, comment les choisir ? c’est le sujet de notre prochain paragraphe.
Comment choisir les bons mots clés ?
- Vous devez savoir ce que vous voulez faire
C’est le minimum, n’est-ce pas. Vous devez savoir ce que vous voulez. Vous devez savoir le domaine dans lequel vous voulez vous positionner, sinon, ça ne vaut vraiment pas la peine. Faite donc le point à ce niveau et identifier votre domaine de prédilection
- Pratiquez l’approche intuitive
Maintenant que vous avez identifié le domaine dans lequel vous voulez vous positionner, mettez-vous dans la peau de l’internaute qui fait sa quête pour trouver l’information qu’il recherche. Listez tous les termes qui s’approchent ou qui font référence à votre domaine d’activité ou à votre produit. Ce peut être des synonymes, des variantes, des concurrents, etc.
N’oubliez pas de faire notion de la zone géographique au besoin, du temps si nécessaire, etc. Ne vous priez pas, faite la liste dans un tableur par exemple afin de pouvoir l’exploiter plus tard plus facilement.
- mettez à contribution vos proches
Il est toujours plus facile d’avoir beaucoup plus d’idées quand on est nombreux que quand on est seul. Demandez donc à votre entourage, à votre famille, à vos collègues, …, ce qu’elle chercherait si elle veut savoir quelques choses dans « votre domaine de prédilection ».
- identifiez les mots clés à forte audience, mais à faible concurrence
Comme dit dans le 3ème pilier, vous devez identifier les mots clés à faible concurrence. C’est comme ça que vous pourrez vous positionner plus rapidement, vu que pour les autres mots clés, la concurrence est rude, et le marché est assez discuté. De grands noms sont déjà positionner et les détrôner n’est pas une mince affaire.
- Analysez la concurrence
Regardez ce que fait la concurrence et jouez sur les détails. C’est ainsi que vous pourrez vous démarquer d’elle, et même, que vous pourrez lui rafler de l’audience.
- Produisez du contenu adéquat à vos ambitions
Si un internaute recherche des informations sur les tomates vertes, il faut qu’il tombe sur une page qui parle des tomates vertes. Il ne faut pas la page en question soit basée sur les fruits verts. C’est vrai que ça regroupe les tomates vertes mais ce n’est pas ce qu’il recherchait. Il faut donc faire attention.
Le contenu que vous produisez doit être aligné aux mots clés que vous identifiez.
- Pratiquez l’auto complétion
L’auto complétion est le fait de commencer à écrire ce que vous voulez rechercher et se voir proposer par le moteur de recherche des options liées à votre saisie. C’est une stratégie très intéressante pour obtenir des mots clés de la longue traine.
- Analysez les recherches associées
Les moteurs de recherches proposent le plus souvent des recherches associées à la recherche d’origine. Ils sont généralement quelque part sur la page de résultats. Ne les négligez pas. Ils peuvent être très utiles pour les mots clés de la longue traine.
Maintenant que nous avons tout ça, voyons les outils qui peuvent aider à analyser et à choisir les bons mots clés.
Les outils pour analyser et choisir de bons mots clés
Dans la stratégie de détermination de bons mots clés, de nombreux outils existent, et il ne faut pas s’en priver. Dans ce paragraphe, nous présenterons quelques outils, tout aussi performant les uns que les autres, qui pourront vous aider dans cette quête. Ce sont entre autres :
- Google Keyword Planner
C’est celui que je recommande généralement. Celui du géant Google. Il est clair que pour moi, Google, de manière général, est un outil incontournable dans tout ce que vous voulez faire sur Internet.
Pour la quête de mots clés, cet outil, Google Keyword Planner, est un très bon point d’entrée. Il vous offre une palette de fonctionnalités qui vous accompagne dans votre quête de requêtes pertinentes.
Lorsque vous saisissez un ou plusieurs mots clés, cet outil recrée pour vous une liste de mots clés avec des statistiques qui évalue la concurrence déjà existante autour de ces mots. Il vous propose aussi le nombre de recherches effectuées mensuellement, les prévisions de trafic, le taux de concurrence, etc.
En complément à cet outil, et en bon complémentaire en tout cas, il y a Google Trends. C’est un autre outil gratuit de Google, qui permet d’entrer plusieurs mots clés et de les filtrer par historique de recherche, catégorie et emplacement.
En plus de donner les volumes de recherche des mots clés, Google Trends génère des graphiques interactifs colorés que vous pouvez utiliser comme vous soulez. Vous pouvez les télécharger et même les intégrer sur votre site internet ou blog.
C’est un outil à ne pas louper.
- SEMrush
SEMrush est un outil de recherche de mots clés très apprécié.
Comme tous les autres outils de recherche de mots clés, il fournit des informations relatives au trafic, à la concurrence, etc. Avec cet outil, vous avez la possibilité de cibler distinctivement sur plus de 131 pays. C’est un avantage à prendre en compte.
Pour aller un peu plus loin avec cet outil, vous pouvez acquérir son outil de recherche Magic Keyboard.
- Moz
Moz est l’une des meilleures ressources disponibles en matière de recherche de mots clés.
Elle existe en version gratuite (quoique très réduite) et en version payante. Vous pouvez dans un premier temps aller profiter de la période d’essai de 30 jours, et voir si cet outil fait votre affaire.
Mais c’est une recommandation. Allez tester Moz.
- Google Analytics
Je reviens à Google. Je n’y avais pas pensé.
Google analytics n’est pas un outil de recherche de mots clés à proprement parlé, mais c’est un outil qui vous donne un aperçu précieux sur la façon dont les mots clés que vous avez déjà utilisé ont pu bénéficier de votre optimisation. Vous pourrez ainsi savoir comment optimiser et comment vous orienter.
Cet outil vous aide aussi à savoir les mots clés qui ont été saisi par les utilisateurs pour atterir sur votre site internet.
Vous devez impérativement l’installer sur votre site internet ou sur votre blog.
- Amazon
Ça vous surprend ? Oui, normal. Amazon est une plateforme de vente d’article en ligne. Ça c’est ce que tout le monde sait.
Mais, je vous l’apprends aussi, si vous ne le savez pas (dite moi un grand Merci au passage), Amazon a des outils qui peuvent constituer de précieux alliés dans votre quête de mots clés. Et puis, ce qui n’est pas négligeable du tout, Amazon est le 3ème moteur de recherche après Google et Youtube.
Au terme donc des outils, il y a Amazon Autosuggest.
Comme pour l’outil de Google, Amazon Autosuggest propose des fonctionnalités d’auto complétion dans son moteur de recherche. Facile d’utilisation, efficace et rapide, cet outil vous permet de constituer votre catalogue de mots clés sur la base des requêtes les plus fréquentes déjà effectuées par les utilisateurs du site de vente Amazon. Vous imaginez le monde qui vient sur Amazon. Vous constatez au moins que vous aurez un maximum de mots renseignés par les internautes. Ce qui vous aidera donc plus.
Entre autres outils, il y a le Keyword Tool Dominator.
C’est un autre outil gratuit d’Amazon. Cet outil classe les mots clés par ordre de pertinence, d’une échelle de 1 à 10 en fonction des requêtes les plus populaires renvoyées par les fonctionnalités d’auto complétion d’Amazon. Les rapports qui y sont générés sont très faciles à interpréter.
Tout ça est gratuit. Et je vous invite à les utiliser. Vous verrez.
Et n’oubliez pas : Faites-moi un retour.
Voilà, vous avez là des outils qui vous aiderons dans votre choix de bon mots clés.
Au terme de cet article, comme la promesse faite en début d’article, vous devez être à mesure, maintenant, de choisir les meilleurs mots clés qui vous correspondent, les mots clés qui répondent à ce que vous voulez développer sur le net et qui viennent révéler votre présence sur Internet.
Pour résumer, le choix de vos mots clés est très déterminant pour le référencement de votre site internet ou blog, et pour votre présence sur Internet.
Prenez donc le temps de bien faire vos recherches et de rester aligner à ce que vous voulez faire savoir de vous.
A bon entendeur, salut.
Dites-moi dans les commentaires ce que vous pensez de l’article, et comment est-ce que vous pensez qu’il vous aidera dans votre positionnement sur les moteurs de recherches.
Aussi, partagez-moi vos expériences si vous en avez. Ce serait génial d’en savoir plus.
A toute suite donc, dans les commentaires.